구글의 '검색 알고리즘: 구글 API 콘텐츠 웨어하우스' 문건 유출 사건

오늘은 구글의 검색 순위 알고리즘에 대해 이야기해보겠습니다. 최근 유출된 내부 문건을 통해 구글의 검색 알고리즘에 대한 구체적인 내용이 처음으로 드러났습니다.

구글 검색 알고리즘 유출

구글의 검색 순위 알고리즘이 담긴 내부 문건이 외부로 유출되면서 큰 파문이 일어났습니다. 이 문건은 구글이 검색 결과에서 웹페이지를 표시하는 순서를 결정할 때 어떤 요소를 고려하는지에 대한 상세한 내용을 포함하고 있습니다.

 

구글 API 콘텐츠 웨어하우스

 

'구글 API 콘텐츠 웨어하우스'라는 제목의 이 문서는 지난 3월 깃허브에 잠시 올라온 뒤 삭제되었지만, 사본이 남아있어 여전히 접근이 가능합니다. 총 2500페이지에 달하는 이 문서에는 구글 검색 노출 순위를 결정하는 알고리즘이 상세히 담겨 있습니다.

 

전직 구글 직원들도 문서가 진본임을 확인했으며, 구글은 유출 사실을 인정했습니다.

 

 

유출 사실과 파장

유출된 문서 내용은 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가들에 의해 분석되었고, 이를 통해 구글의 검색 알고리즘에 대한 새로운 사실들이 밝혀졌습니다.

 

마케팅 업체 스파크토로의 랜드 피쉬킨은 익명의 제보자로부터 유출 사실을 제보받고 진위 여부 확인과 분석에 착수했다고 밝혔습니다.

 

구글은 문서의 진위 여부에 대해 처음에는 침묵했으나, 파장이 커지자 지난 30일(현지시각) 문서가 실제 내부 문건임을 인정했습니다. 다만, 구글은 "문서가 오래되었거나 불완전한 정보를 기반으로 한 것일 수 있다"며 문서 내용이 현재와 다를 수 있음을 시사했습니다.

 

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알고리즘의 실체와 반응

문서를 분석한 전문가들은 구글이 공개적으로 밝혀왔던 것과 모순되는 내용이 담겨있다는 점에 주목했습니다. 그간 구글은 검색 순위를 매기는 데 클릭 관련 지표를 사용하지 않는다고 강조해왔지만, 문서에는 클릭 수, 클릭 간 시간 간격 등 클릭 관련 데이터를 수집하고 있는 것으로 나타났습니다.

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내브부스트(NavBoost)

구글 검색 부문 부사장 판두 나약도 지난해 10월 미국 법무부의 반독점 재판에서 클릭 기반 시스템인 내브부스트(NavBoost)의 존재를 인정한 바 있습니다.

 

구글 크롬 브라우저를 통해 수집한 이용자의 클릭스트림 데이터도 검색 결과에 반영된다는 내용이 포함되어 있어, 이는 구글의 기존 주장과 상반되는 내용입니다. 클릭스트림은 사용자가 클릭으로 방문한 웹페이지를 나타내는 디지털 이동 경로입니다.

 

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또한, 문서에는 구글이 특정 웹사이트의 신뢰성과 권위를 평가하는 도메인 권위 지표와 신생 웹사이트나 신뢰가 부족한 웹사이트를 검색 결과에서 분리하는 샌드박스의 존재도 확인되었습니다.

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이번 유출 사건으로 인해 구글의 검색 알고리즘이 어떤 방식으로 작동하는지에 대한 이해가 더욱 깊어졌습니다. 구글은 유출된 문건의 내용이 현재의 알고리즘과는 다를 수 있다고 주장하지만, 전문가들은 구글이 클릭 관련 지표를 검색 순위에 반영하고 있다는 점에 대해 확신하는 분위기입니다.

 

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이번 사건은 마케팅, 미디어 등 관련 업계에 큰 파장을 일으킬 것으로 보입니다. 앞으로도 구글의 검색 알고리즘에 대한 이해를 높이고, 변화에 대비하는 것이 중요합니다.

 

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